3月3日下午，我院在融媒体中心举办“达文大讲堂讲座”。大连外国语大学特聘教授、国际传播研究院名誉院长、中华文化海外传播研究中心首席研究员唐润华作题为《全面提升国际传播效能：动因、内涵与路径》学术讲座。王仕勇院长主持讲座。我院以及来自广西民族大学传媒学院师生参加了讲座。

讲座伊始，唐润华教授结合国际传播的现状，分析了全面提升国际传播效能的原因。全球趋势下，国际传播出现整体性转向，国际传播从专业机构的专业行为变成了所有社会组织和社会成员的日常活动，体现出明显的整体性特征。中国实践方面，国际传播陷入效果困境。近年来，中国在国际传播方面的投入大幅增加，引起了国内外广泛关注。但无论业界还是学界，无论高层还是百姓，都对国际传播的效果不满意。时代要求国际传播着力提升“五力”，必须下大气力加强国际传播能力建设，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能，掌握国际传播的规律，构建对外话语体系，提高传播艺术等等。

    唐润华教授认为，国际传播效能是国际传播能力、效率、效果和效益的综合反映。国际传播效果包括三个层次，即抵达、接收和接受，这其中受到传播主体实力、传播内容的吸引力、传播主体的公信力、传播内容的可信性和感染力、对象国的政策、受众的态度等因素的影响。要全面提开国际传播效能，就意味着，考察国际传播效能需要突破原有的国际传播效果理论和评估体系的局限，国际传播不仅要有“硬实力”，更要有“软实力”；不仅要关注“投入”，更要关注“产出”；不仅要有“持续性”，更要有“灵活性”。

    在谈到如何“全面提升国际传播效能”时，唐润华教授认为国际传播是一项复系的系统工程，需要“在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫。”当下需要从三个层面同时发力：在宏观战略层面，以整体传播催化协同效应；在中观理念层面，以共情传播促进目标达成；在微观策略层面，以精准传播提升传播效能。在提升能力和能量的同时，注重效率、效果和效益，国际传播效能才能得到全面提升。

    王仕勇院长在主持论坛时介绍说，达文大讲堂”学术活动是我院策划的致敬历史、筑梦未来的一个具有学科特色的学术活动。活动以广西大学新闻学专业创始人之一、新闻系第一任系主任虞达文教授名字命名，计划邀请国内外研究马克思主义新闻观、中国-东盟区域传播、民族文化传播等学者、业界知名新闻工作者等做客“达文大讲堂”，通过系列学术讲座，进一步浓厚学术氛围，凝练学科方向，产出优秀成果。（文/许晴梅 图/董深）